商務(wù)部等12部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于提振大宗消費(fèi)重點(diǎn)消費(fèi)促進(jìn)釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力若干措施的通知》，該通知中明確提到，要促進(jìn)家電消費(fèi)，激活家電市場(chǎng)，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對(duì)淘汰舊家電并購(gòu)買(mǎi)綠色智能家電給予補(bǔ)貼。通知中還提到，要優(yōu)化農(nóng)村消費(fèi)的保障體系，建立健全跨部門(mén)協(xié)同監(jiān)管機(jī)制，依法打擊假冒偽劣、虛假宣傳、價(jià)格欺詐等行為和現(xiàn)象。

下沉市場(chǎng)是待挖的掘金地已經(jīng)是廠商的共識(shí)，受2020年疫情的突襲，國(guó)家也分外重視提振農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)，多次在官方政策中明確提出向農(nóng)村市場(chǎng)傾斜。在此基礎(chǔ)上多地推出了家電惠民補(bǔ)貼活動(dòng)，本是一件利民利企的好事，卻被一些不良廠商鉆了空子。近日多家媒體報(bào)道部分家電廠商打著“惠民補(bǔ)貼”的旗號(hào)，售賣(mài)的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，或者虛標(biāo)高價(jià)，然后低價(jià)促銷(xiāo)，這一現(xiàn)象引起了業(yè)界關(guān)注。

官媒批評(píng)部分虛假“惠民補(bǔ)貼”活動(dòng)

近日，包括新華社、人民日?qǐng)?bào)等多家媒體報(bào)道，在農(nóng)村市場(chǎng)，某些商家通過(guò)虛構(gòu)價(jià)格進(jìn)行所謂“惠民補(bǔ)貼”銷(xiāo)售活動(dòng)，以一款原價(jià)2000多元的熱水器為例，補(bǔ)貼后售價(jià)為500多元，然后記者在電商平臺(tái)搜索同等容量的產(chǎn)品后發(fā)現(xiàn)，補(bǔ)貼后的價(jià)格與知名品牌相差無(wú)幾。這些不知名的品牌虛標(biāo)原價(jià)，優(yōu)惠后看似補(bǔ)貼力度大，其實(shí)只是換了種促銷(xiāo)方式，此外，有些產(chǎn)品從外觀到商標(biāo)都涉嫌仿冒。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些在農(nóng)村開(kāi)展的惠民補(bǔ)貼活動(dòng)，很多都是商業(yè)行為，并未向監(jiān)管部門(mén)備案，也并非政府組織。多家媒體呼吁，應(yīng)該對(duì)市場(chǎng)上的“惠民補(bǔ)貼”活動(dòng)進(jìn)行排查，對(duì)虛假的“惠民補(bǔ)貼”活動(dòng)打打假，防止市場(chǎng)上的“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象發(fā)生。

家電“惠民補(bǔ)貼”活動(dòng)并不陌生，2008年的家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼活動(dòng)就曾帶來(lái)顯著效果，數(shù)據(jù)顯示，在2007年農(nóng)村的百戶居民空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)和彩電保有量分別是8.54臺(tái)、26.12臺(tái)、45.94臺(tái)和94.38臺(tái)。到了2013年，農(nóng)村百戶居民空調(diào)保有量提升到29.8臺(tái)，增長(zhǎng)近250%;冰箱保有量升為72.9，增長(zhǎng)180%。正是之前家電補(bǔ)貼活動(dòng)的影響，讓農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)家電補(bǔ)貼類(lèi)活動(dòng)有一種天然的“信賴感”。

受2020年疫情影響，家電消費(fèi)受到?jīng)_擊，為了刺激農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，包括地方政府、購(gòu)物平臺(tái)、廠商都推出了多種補(bǔ)貼或者讓利活動(dòng)，例如，今年9月份廣東省開(kāi)展了家電惠民專項(xiàng)活動(dòng)，國(guó)美、蘇寧等在線下渠道推出多項(xiàng)補(bǔ)貼活動(dòng)，山東、湖北、河南、江蘇、寧夏、重慶、廣西、廣東等政府發(fā)布的家電以舊換新政策等等。不同的是，這些活動(dòng)往往都有地方政府的政策文件，或者有市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)的背書(shū)。而上文提到的不知名廠商活動(dòng)，并非政府組織也沒(méi)向監(jiān)管部門(mén)備案，面對(duì)這些產(chǎn)品，辨別力不強(qiáng)的的農(nóng)村消費(fèi)者特別容易受騙。在本次多部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的通知中也提到，要依法打擊農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)存在的假冒偽劣、虛假宣傳、價(jià)格欺詐等現(xiàn)象，想必會(huì)對(duì)虛假“惠民補(bǔ)貼”等類(lèi)似活動(dòng)以重?fù)簦€農(nóng)村家電消費(fèi)市場(chǎng)一個(gè)良好的環(huán)境。

綠色智能、健康家電迎利好

記者詢問(wèn)多位居住在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的朋友，他們?cè)谶x購(gòu)家電產(chǎn)品時(shí)價(jià)格已經(jīng)不是第一考慮因素，以空調(diào)為例，農(nóng)村消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)更加關(guān)注節(jié)能以及舒適性。天貓數(shù)據(jù)顯示，2019-2020年期間，天貓優(yōu)品聯(lián)合品牌商成功定制多款縣域市場(chǎng)商品，其中65寸大尺寸電視、10公斤以上洗烘一體洗衣機(jī)、一級(jí)能效變頻空調(diào)，均實(shí)現(xiàn)100%以上增長(zhǎng)。

與以往大家對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的認(rèn)知不同，隨著消費(fèi)升級(jí)，“低價(jià)”二字已經(jīng)不能打動(dòng)農(nóng)村或鄉(xiāng)鎮(zhèn)的消費(fèi)者，生活品質(zhì)、體驗(yàn)升級(jí)驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)訴求在農(nóng)村或鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)上愈演愈烈。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年中國(guó)居民人均可支配收入突破3萬(wàn)元，其中農(nóng)村居民可支配收入16021元，同比增長(zhǎng)9.6%，高于城鎮(zhèn)居民7.9%的增速。

按照中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)的推算，僅2020年度，就有約1.6億臺(tái)家電產(chǎn)品達(dá)到安全使用年限，農(nóng)村以舊換新市場(chǎng)同樣潛力巨大。再加上政府對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)的大力扶持，綠色、智能、健康家電或許將在農(nóng)村市場(chǎng)掀起銷(xiāo)售高潮。

家電品牌如今對(duì)下沉市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，眾多家電頭部品牌，包括海爾、美的、格力、海信、TCL，以及方太、格蘭仕、九陽(yáng)等，將促銷(xiāo)活動(dòng)的主角鎖定鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷(xiāo)商，主場(chǎng)則直接放到鄉(xiāng)鎮(zhèn)村一級(jí)的市場(chǎng)上。

此次部分不知名廠商虛假“惠民補(bǔ)貼”活動(dòng)也給業(yè)界敲響了警鐘，家電品牌商們應(yīng)該抓住此次機(jī)會(huì)，搭借政策東風(fēng)快速在農(nóng)村消費(fèi)者中樹(shù)立品牌形象，讓農(nóng)村市場(chǎng)告別假貨、差貨，針對(duì)類(lèi)似虛假“惠民補(bǔ)貼”活動(dòng)，家電品牌企業(yè)們更應(yīng)該聯(lián)合起來(lái)抵制，將擾亂市場(chǎng)秩序的不合格廠商逐出市場(chǎng)，還下沉市場(chǎng)一個(gè)公開(kāi)、公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

關(guān)鍵詞： 活動(dòng)